Corporate Design vs. Corporate Identity

Ziel ist dabei der Aufbau von Vertrauen: Vertrauen in das Produkt, Vertrauen in die Zukunftsorientierung und Leistungsfähigkeit des Unternehmens, Vertrauen in alle, die daran mitarbeiten, kurz: Vertrauen in die Unternehmensmarke.

Corporate Identity ist die Basis und gewährleistet eine nachhaltige und verständliche Unternehmenskommunikation. Die Größe des Unternehmens oder der Organisation ist irrelevant. Der Kern einer Identität ist die »Individualität«. Die Art und Weise, wie ein Unternehmen/Person geführt und wahrgenommen wird, welche Ziele es verfolgt und welche Visionen es antreibt. Wie sie umgesetzt werden etc. bestimmen seinen Charakter, seine Identität.

Die Kraft einer Marke kann sich erst entfalten, wenn der visuelle Auftritt konsequent und konsistent ist. Die Umsetzung des neuen visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) in die Praxis ist häufig mit Unsicherheiten und äußerst komplexen Anforderungen verbunden: »Welche Regeln gelten für die Verwendung des Logos? Welche Schrift darf wo und in welcher Größe benutzt werden?« Die Antworten auf alle Fragen dieser Art ergibt sich aus dem begleitenden Desigmanual und einer Schulung aller beteiligten und relevanten Mitarbeiter. So kann der konsistente Auftritt einer Marke gesichert und garantiert werden.

Die Entwicklung eines Corporate Designs oder eines neuen Markenauftritts ist ein erster zentraler Schritt. Ohne die dazu notwendige Implementierung, also die Übersetzung in die Corporate Identity mittels Corporate Design bleibt das neue Erscheinungsbild nur ein Papiertiger.