Markenmanagement
Strategische Markenpositionierung
Die Bedeutung von Abgrenzung, Branding und Markenbindung haben Marken-positionierung und Markenführung in der strategischen Unternehmensführung verwurzelt. Der direkte Einfluss des Markenwertes auf den unternehmerischen Erfolg erfordert Professionalität und Fachwissen bei der Entwicklung, Positionierung und Führung erfolgreicher Marken.Die vier Entwicklungsstufen eines Brandingprozesses
Für ein Unternehmen/Produkt/Dienstleistung ist es extrem wichtig, durch ein unverwechselbares Profil Orientierung und Überzeugungskraft zu signalisieren.
Es muss selbst zur Marke werden!
Ein erfolgreiches Branding-Programm ist dabei immer durch einen ganzheitlichen, strukturierten und kontinuierlichen Ablauf gekennzeichnet.
1. Brand-Analysis
Analyse von Markt, Wettbewerb, Abnehmer, Stärken & Schwächen Darstellung, Markt- und Verbrauchersegmentierung, welches Bild Kunden, Mitarbeiter, Management vom Unternehmen haben.
2. Brand-Strategy, Markenkern
Festlegung der Markenpolitik. Fixierung des Markenkerns. Die Positionierung als
Basisentscheidung, Zielgruppendefinition, Optionen zur Markenstruktur, Ermittlung und Fokussierung der prägenden Werte, Normen und Leistungen des Unternehmens/Produkt oder Dienstleistung.
Der USP-Faktor:
Dazu gehört das Leitbild und die Philosophie sowie die Formulierung der angestrebten Identität als prinzipieller Orientierungsrahmen.
3. Brand-Concept
Entwicklung einer unverwechselbaren Markenidee. Kreation der Kommunikationsbasis.
4. Brand-Design
Gestaltung eines charakteristischen Markenbildes. Entwicklung Logo, Unternehmensfarbe, Typografie, Soundmarke, Festlegung von Gestaltungsrastern, Kreation der Master-Brand.
Packaging- und Editorial-Design, Naming, Architektur, Messe- und Shopgestaltung.
Dazu gehört Corporate Communications (Konzeption einer widerspruchsfreien strategisch aufgebauten Gesamt-Konzeption) ebenso wie Corporate Behaviour (Festlegung von Leitsätzen, Grundlagenbestimmung für ein schlüssiges, glaubhaftes und stimmiges Verhalten).